구글검색 | 2장 | 검색엔진에 대하여 알자 ◆ 최종정리

구글검색 | 2장 | 검색엔진에 대하여 알자 ◆ 최종정리

[검색엔진에 대하여 알자 | 본장의 정리]

  검색 엔진은 이용자의 편의를 최우선으로 고려하여 기능을 제공합니다.
게다가, 그 목적을 위해 매일 개선을 반복합니다. 그것을 바탕으로 자신의 사이트를 운영해야합니다.

  이 장에서 설명한 포인트는 다음과 같습니다.

• 전제로서 검색 엔진에서 접근하기 쉬운 사이트일 필요가 있다
• 검색 엔진이 가지는 인덱스, 링크의 데이터베이스는 비정기적인 업데이트
• 적정하게 평가되려면 정기적으로 인덱스 수와 링크의 질 • 양 • 종류를 확인한다
• SEO상의 수정(시책)을 실시할 때 당황해서 성급히 판단하지 않는다.

  그러면, 이제부터 드디어 SEO의 실전으로  들어갑시다.  그 첫관문은 키워드의 설계부터입니다.

구글검색 | 2장 | 구글 알고리즘 업데이트와 사이트에 대한 영향

구글검색 | 2장 | 구글 알고리즘 업데이트와 사이트에 대한 영향

◉ 구글 알고리즘 업데이트와 사이트에 대한 영향

  검색 엔진은 날마다 순위 결정 방식(알고리즘)을 개선하고 업데이트하고 있습니다.
그럼 왜 검색 엔진은 그렇게까지 알고리즘을 업데이트하는 것인지? 다시 생각해 봅시다.

이유는 검색 엔진이 더 나은 페이지를 사용자에게 제공하려는 측면과 스팸 행위를 하는 사이트를 제거하려는 측면이 있다고 생각됩니다.

  실제로 검색 엔진이 알고리즘을 업데이트했을 때, 그 사실은 공식 사이트 등에서 발표되고 있지만 구체적인 변경 사항은 거의 제공해 주지 않는 것이 일반적입니다. 즉, 알고리즘 업데이트의 목적은 사용자에게 있어 유익한 정보를 제공하는 사이트를 검색 결과의 상위에 표시하기 위해 날마다 개선을 거듭함과 동시에 스팸 사이트 활동을 막고 있다고 생각됩니다.

  알고리즘의 변경 사항을 분석하는 것은 SEO 전문가도 매우 시간 걸리는 작업으로, 구체적으로는 일상적인 가설과 검증을 통해 경향을 발견하고 해결책을 이끌어내 갑니다.

  또한 기본적으로 제 1장에서 등장한 「6가지 시책 구성 요소」중 어느 하나의 중요도도 변화하고, 그들을 골고루 충분히 시책을 함으로서 보이지 않는 변경에 견딜 수 있는 사이트 구축이 실현됩니다.

  알고리즘 업데이트로 순위가 떨어진 경우, 원인의 대부분은 「6가지 시책 구성 요소」의 일부에 약한 부분이 있는 것이나, 시책의 여지가 있는 경우(실제로는 시책의 간과)가 대부분입니다. (순위가 떨어지는 원인 혹은 올라가지 않는 원인으로서 최근에는 팽귄, 팬더 업데이트가 실행되어 자작링크등의 스팸행위를 하는 사이트등에 필터를 가해, 순위가 일정 이상 올라가는것을 막는 등 보이지 않는 곳에서 스팸및 부정한 액션을 취하는 사이트에 대한 제제가 엄격해지고 있는 실정입니다.)

  현재 주류로 외부 링크 시책이 화제가 되고 있습니다만, 시책은 편향없이 실시하는 것이 이상적입니다. 그리고 그 이상에 조금이라도 상위로 접근하기 위하여 6개의 지표의 각 방향에서 가설을 세우고 사이트 시책에 접근합니다. 특히 간과해 버리기 쉬운 부분으로서는, 링크인기도(link popularity) 시책(외부사이트와의 연계)이 있으며, 사이트 내부와 외부를 균형있게 실시하는 것이 중요합니다.

  위의 내용을 실시함으로써 얻을 수 있는 장점은, 검색 엔진 측이 수행하는 업데이트에 대해 항상 평가받는 Web사이트가 된다는 것입니다.

  안정적인 유입을 획득하기 위해서는 검색 엔진과 진지하게 대응해가면서, 사용자 친화적인 사이트를 목표로 하는 것이 조건인 것입니다. 이것은 또한 방문해 주는 사용자에게 있어서 이점이 됩니다. (컨텐츠 퀄리티가 최우선이며, 그다음이 테크닉적인 부분에서의 상위노출인것이다. 가장좋은것은 컨텐츠 퀄리티 자체만으로도 많은 사람에게 자연적으로 알려지게 되고, 구글은 또한 그러한 컨텐츠를 찾아내지 못할리가 없다.)

구글검색 | 2장 | PageRank 업데이트 및 사이트에 미치는 영향

구글검색 | 2장 | PageRank 업데이트 및 사이트에 미치는 영향

◉ PageRank 업데이트 및 사이트에 미치는 영향

  칼럼에도 쓴 것처럼 PageRank란 Google이 Web사이트를 평가할 때 사용하는 평가 시스템입니다. 페이지랭크는 0에서 10까지의 11단계로 구성되며, PageRank의 수치가 높은 Web사이트인 만큼 사회적•객관적으로 신뢰할 수 있는 우수한 사이트로 여겨져지고 있습니다.

  평가 방법은 크게 두 가지로 나뉘어 「양질의 사이트에서 링크를 받고 있는 것」과 「많은 페이지에서 링크를 받고 있는 것」입니다.
  양질의 사이트란 PageRank이 높은 사이트를 말하고, 양질의 사이트에서 많은 페이지가 링크를 받고 있는 만큼 PageRank의 평가가 올라갑니다.

  예를 들어 우리가 상품 구매를 생각할 때, 주위의 평판을 기준으로 판단하는 일이 있습니다. 그 때, 전혀 모르는 사람이 권하는 것보다 신뢰가 높은 사람이 권하는 것이 더 신뢰가 높다고 판단하는 것입니다. 또한 사회적으로 확인된 기관이 권장하는 것이라면, 보다 안심하고 제품을 구입할 것입니다.

  마찬가지로 사이트에 대한 평가에 대해서도 높은 평가를 받는 사이트에서 많은 링크가 있다는 것에 따라 「이 사이트는 평가가 높은 사이트에서 지지받고 있다」고 판단하여 사이트의 평가도 올라가는 것입니다.

  그리고 PageRank는 알고리즘 중에서도 중요한 재료로서도 사용되고 있으며, 수치가 높은 사이트에서 링크를 받는 것은 순위 상승에 관계가 있습니다. Google은 Web사이트의 평가를 재검토하기 위하여 비정기적으로 PageRank의 유지 보수를 실시하고 있습니다.

  단, PageRank를 높이기만하면 반드시 순위가 오르는 것은 아닙니다. 이러한 유지 보수(새로운컨텐츠, 갱신빈도)에 대해 사이트 측에서 어느 정도의 평가를 받고 있는지 정기적으로 확인해 둘 필요가 있습니다.

  SEO의 관점에서 고찰하면, PageRank의 업데이트에 의해 순위에 미치는 영향은 인덱스의 업데이트나 피 링크 업데이트와 같이 크게, PageRank의 재평가에 의해 순위도 변동합니다.

  업데이트에는 크게 나누어 2가지 패턴이 존재하고 있기 때문에 주의가 필요합니다. 하나는 PageRank 값만 업데이트 것, 또 다른 하나의 패턴은 PageRank의 업데이트와 피 링크 업데이트가 동시에 실시되는 것이 있습니다. 이 두 가지로  비교하면 순위가 변동하기 쉬운 업데이트는 후자이고, 대부분의 경우 큰 폭의 순위 변동이 발생합니다.

  지금까지의 설명을 정리하면, 검색 엔진측의 업데이트를 통해 피 링크(사이트내 링크와 외부 링크)의 균형(링크 수. 질 • 종류)가 변화하고 그 결과, 순위 변동이 발생하고 있다고 할 수 있습니다. 그리고 이들과 인덱스가 깊게 관계하면서 작동합니다. 이부분은 많은 경험과 실천을 통해 감각을 익히는 것이 이해가 빠를수 있습니다. (예를 들어, 색인이 안되어 있다면 상기의 모든 내용은 의미가 없어진다는 이야기 입니다. 색인이 되어야 그다음의 이러한 사항들이 의미가 있는 것입니다.)

구글의 페이지 랭크에 대해 쉽게 설명한 블로그 : http://goo.gl/vjI4c

구글검색 | 2장 | 피링크 업데이트및 사이트에 미치는 영향

◉ 피 링크 업데이트 및 사이트에 미치는 영향

  사이트 내부 및 외부에서 자신의 사이트(사이트내 페이지등)로 받고 있는 링크를 「피 링크」라 부릅니다.SEO를 생각하는데 있어서 이 피 링크는 중요합니다.

  각 검색 엔진에 인덱스 서버와 별도로 링크 상태를 관리하고 있는 서버가 있습니다. 이 서버의 역할은 현재의 SEO의 알고리즘 시스템에 빠뜨릴 수 없는 재료로 이용되고, 비정기적으로 (즉, 끊임없이) 업데이트 되고 있습니다.

  업데이트의 이유는 링크의 상태를 항상 최신 상태로 유지할 필요가 있기 때문이라고 일반적으로 생각되고 있습니다. 예를 들어, 현재는 사이트 폐쇄 등에 의해 본래 존재하지 않는 Web사이트의 링크 정보가 평가를 계속 주고 있는 것을 제어한다라는 것도 이유 중 하나로들 수 있습니다. 링크하는 사이트가 폐쇄되는 사태가 있을 수 것이기 때문에, 이러한 필연성은 이해할 수 있습니다.

  또한 이것은 부당한 외부 링크 작업(시책)에 따라 순위가 상승하는 사이트를 제어한다는 견해도 있습니다. 중요한 포인트는 피 링크의 업데이트가 실시되면 검색 엔진에서 평가되는 링크 수와 질, 종류에 영향을 미치고, 순위 변동이 일어날 가능성이 있다는 것입니다.
이 배경은 논리(Logic)를 이해하지 않으면 이해하기 어렵다고 생각하기 때문에 자세한 내용은 제 4장에서 예를 들어 설명하겠습니다.

  또한 검색 엔진측의 평가는 앞서 언급했듯이 비정기적으로 실시되기 때문에, SEO 실시 후 효과를 발휘하기까지의 지연(time lag)이 있습니다. 시책 후와 순위의 효과 발휘 때까지 이 시간차가 물리적으로 발생해 버릴 가능성이 있다는 점을 파악할 필요가 있는 것입니다.    자주 있는 실패담으로, SEO의 본격적 도입 직후 바로 순위가 상승하지 않았기 때문에 「시책의 내용에 잘못이 있었던 것은 아닐까?」라고 믿어 버리는 경우가 있습니다. 그리고 불필요한 시책을 맹목적으로 실시 계속한 결과, 스팸으로 인식되어 순위를 떨어져 버린  경우입니다. 이것은 의외로 자주 일어나는 것입니다.

  PHP와 같은 스크립트 언어로 Web 응용 프로그램을 구축하고 있는 독자는 특히 주의하십시오. 왜냐하면 시스템 구축 및 PHP 등의 개발 언어는 수정을 하면, 즉시 사이트에 반영되기 때문에 바로 변화를 확인을해서 사이트의 수정내용을 그대로 적용해 버리기 쉽습니다. 동작 확인 테스트 자체는 괜찮습니다만, 그 동작이 반영되도록 바로 설정 및 소스 코드에 손을 대는것에는 신중해야 합니다.  SEO의 시책에서 소스부터 바꾸어 버리는 것은 자제했으면 하고 생각합니다.

  이것은 SEO 수정 실시와 구글에 반영되어 평가되는 부분에 시간 차이가 있다는 점을 파악하고 있지 않기 때문에, 잘못된 행동을 선택할수 있다는 점에서 주의가 필요합니다. 이 경우 사이트 관리자 입장에서 업데이트의 타이밍을 제어할 수 없으므로, 다음 업데이트까지 침착하게 인내심을 가지고 기다리는 방법 이외에 선택지는 없습니다.

  순위에 변화가 나타나는 타이밍에 대해서는 과거의 경향에서 보면 1~3개월 사이에 행해지고 있는 것 같습니다. 검색 엔진이 일으키는 업데이트는 사전에 액세스되지 않고 비정기적으로 이루어집니다. 최근에는 일부 검색 엔진 측에서 업데이트를 한 사실만을 발표하는 경우도 있지만, 업데이트를 한 사실만을 전달하는 수준에 머물러 알고리즘에 관한 변경 사항 등은 공개되지 않습니다. 따라서 SEO를 실시하면 3개월 정도는 순위의 양상을 보고 관찰할 필요가 있습니다.
  검색 엔진에 따라 업데이트 빈도는 다르기 때문에, Google과 Yahoo!의 경우, 동향을 표 2-1에 정리했습니다. 인덱스 업데이트 내용에 관해서는  Google이 수시로 업데이트하는 반면 Yahoo!는 1개월에 1회이거나 피 링크의 업데이트에 관해서는 Google의 1~3 개월정도인데 비해 Yahoo!는 1개월에 1회로 각각의 검색 엔진에 대해 적절한 시기에 시책을 실시할 필요가 있습니다. (각 검색엔진의 방침에 따라 기간에 대한 부분은 변경될수 있으므로, 어떠한 구동 원리로 검색엔진이 움직이는지 감각을 익혀가는 것이 중요하다.)

구글 업데이트 빈도표

  그런데, 「인내심 있게 검색 엔진의 업데이트 작업을 느긋하게 기다린다」라는 강한 인내심이 SEO에 필요하다고 설명했지만, 그냥 업데이트를 기다리는 것이 아니라 3가지 지표를 정기적으로(매일) Web사이트가 어떤 평가를 받고 있는지 점검하는 것이 중요합니다.

그 이유는 검색 엔진은 미리 발표를 하지 않고 어느 날 갑자기 업데이트를 실시하기 때문에 매일 수치를 보유하고 있지 않은 경우, 순위 효과의 검증 정밀도가 나빠지기 때문이다. 그렇게 되면 작업의 가설 및 실행에 있어 정밀도가 떨어지게 되기 때문이다.